2016-09-18
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對于蘇州網絡公司大部分對SEO了解不多和經驗不夠豐富的從業和非從業者來說,對于SEO優化的理解,基本上停留在內容+外鏈,以及一些基本的站內優化層面上(比如TDK,url優化等),而且大部分蘇州網站建設SEO從業者日常的工作內容也就停留在這個層面上.
以我多年的蘇州網站設計工作經驗而言，其實搜索引擎對于每個參與搜索引擎自然排名的頁面都有一套虛擬的"得分"系統(簡稱"頁面綜合得分"),來最終決定這個頁面在某個或某幾個關鍵詞上的自然搜索結果中的排名位置.
這套虛擬的"得分"系統包括上面提到的站內基礎得分,鏈接得分(外鏈+內鏈)等,其中還有一部分得分來自用戶,簡稱"用戶得分",即用戶對頁面的得分.這部分得分對頁面的最終自然排名位置起決定性作用.
什么是"用戶得分"?
搜索引擎又如何判別一個頁面的"用戶得分"?當用戶搜索某個關鍵詞,通常會用眾多的頁面參與該關鍵詞的自然排名,用戶最終會點擊自然排名結果中哪個或哪幾個頁面,并且在這個或這幾個頁面會留下用戶行為數據,搜索引擎通過這些用戶行為數據來判斷哪個頁面更好地滿足了用戶搜索該關鍵詞所對應的用戶需求,并在"用戶得分"這一項給于不同頁面不同的得分.
那這些"用戶行為數據"又具體指哪些數據呢?
主要包括該頁面的停留時間,跳出率,下游PV貢獻量等,可能還會有一些其他我們所未知的數據.而這些數據的優化需要借助一些數據統計工具進行數據分析來完成.
(1)如何優化頁面的停留時間?
蘇州網站制作公司的SEO應該都清楚，頁面停留時間是一個相對概念,并不是一個頁面的停留時間越長,這個頁面在用戶端的表現就越好,所以我們需要從用戶需求的角度來優化頁面,并提供更好更有針對性的內容來解決用戶需求.比如同樣一個關鍵詞"如何挖掘關鍵詞",有A,B,C三個頁面,A頁面的正文內容只有文字,B頁面的正文內容提供了文字介紹+圖片,而C頁面的正文內容提供文字介紹+圖片+視頻,A,B,C三個頁面用相同的文字和不同的組合形式來滿足同一個關鍵詞的用戶需求.
一般情況下,C頁面的用戶停留時間是最長的,因為C頁面提供的內容最豐富,相比A頁面和B頁面,C頁面更好地滿足了用戶需求.我們可以用GA的A/B測試來測試同一頁面不同版本或不同元素的用戶數據表現.
(2)如何優化頁面的跳出率?
跳出率是一個蘇州網絡推廣行業老生常談的話題了,同樣的,頁面跳出率也是一個相對概念,并非一個頁面的跳出率越低,這個頁面的表現就越好,要看著落頁的下游PV主要導向哪些頁面,這些頁面是否符合網站預先設定好的目標,是否是轉化的關鍵頁面等.
對于如何優化頁面跳出率,我們同樣需要站在用戶的角度去考慮問題.
比如一個筆記本電腦的產品頁面,我們如何把用戶引導到其他產品頁面來有效降低頁面跳出率,我們把自己設想成要購買該產品的用戶,如果這個產品是我想買的那款產品,那我們可以設想,用戶在買好了筆記本電腦后,還會需要買些什么,筆記本電腦包,攝像頭等,我們就可以有針對性地給這些用戶推薦一些相關周邊產品.
如果這個產品并非是我想買的那款筆記本電腦產品,那我們可以給用戶推薦一些同品牌,同價位,同配置的同類產品,或者是同類產品的一個銷售排行榜等,讓用戶有更多的選擇和參考,幫助用戶最終確定適合自己的產品. 我們可以通過GA的路徑分析,高級細分以及內容分組等功能組合來分析頁面跳出率.
SEO的核心價值是如何更好的滿足用戶需求,同時也是搜索引擎的核心價值.在日常工作當中如果我們能更多的站在滿足用戶需求的層面上去做優化,一定會事半功倍.
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